封面圖：權健集團董事長束昱輝

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最近，束昱輝和他的“保健品帝國”權健集團陷入了輿論漩渦。11月25日，丁香園發(fā)布的一篇文章披露患癌女孩周洋的遭遇，周洋父親控訴權健用“中醫(yī)秘方”貽誤病情，最終女孩去世，而她的肖像和姓名卻被權健作為其自然醫(yī)學治癌成功案例進行宣傳。

對于自然醫(yī)學的定義，束昱輝在2017年接受鳳凰視頻采訪時說，“現(xiàn)在到處都是自然醫(yī)學機構，事實上全世界第一個提出自然醫(yī)學的人是我。”說這句話時，鏡頭前的束昱輝帶著一抹微笑，敘述自己早年因為在《中國保健》雜志做記者有機會接觸中醫(yī)、收集中醫(yī)秘方，“自然醫(yī)學”的名稱是由中醫(yī)變通而來，世界首創(chuàng)。

在權健的宣傳資料里，他們收集了超過600種中醫(yī)秘方，最貴的一張秘方超過8000萬元。周洋父親后來說，自己最后悔的是，相信了這張8000萬元的“抗癌秘方”，讓女兒停止接受北京兒童醫(yī)院的治療。這張秘方包括一款紫草體用精油、一款粉末狀沖劑、一袋沒有配方說明的中藥制劑。

面對輿論的指責，權健很快發(fā)布聲明，稱丁香園文章“不實”，但哪里失實卻避而不談，反而將過往的公益慈善成就送上了熱搜。

在遭到媒體追問時，權健集團品牌部回應：“我們給她用的是院內制劑，秘方中藥，不是保健品?！比欢?，上述提及的紫草體用精油，很快被媒體披露是一種國家備案的化妝品，是權健集團獲得直銷資質的40種產品之一。

希望打造出“神醫(yī)”形象的權健集團，最廣為人知的頭銜仍是“保健品直銷企業(yè)”。如果不是這篇文章，周洋或許會像許多健康的女孩一樣，“活”在權健會員體系的話術里。

權健官方微信號的文章顯示，束昱輝出生于1968年6月，江蘇鹽城大豐人，現(xiàn)戶籍天津市武清區(qū)，清華大學工商管理碩士。

權健集團華東總部鹽城大豐的本地人對此不太認可，多人證實，束昱輝原名束必和，高中畢業(yè)便離開大豐，他的最高學歷或許是鹽城工學院。輿論發(fā)酵后，清華大學也首度回應：束必和不在清華校友名單中。而在天津日報的一篇過往報道中，束昱輝在到天津創(chuàng)業(yè)之前，是海歸回國在京擔任記者的有為青年。

束昱輝的經歷還被寫進了他的個人傳記《生命的代價》。在這本束昱輝作序的書中，2004年權健集團成立，同一年，在束昱輝多次親身“試驗”后，世界上第一桶用于火療的火龍液誕生。

權健起家的三大法寶是火療、“骨正基”鞋墊和負離子磁衛(wèi)生巾。但早在2014年，央視就曾暗訪權健產品說明會，揭露了權健經銷商對于“骨正基”鞋墊和負離子磁衛(wèi)生巾的虛假宣傳話術，此后權健涉嫌傳銷的質疑不絕于耳，至今在網絡上留有許多印記。

此番，面對“假直銷真?zhèn)麂N”的指控，權健以商務部頒發(fā)的直銷牌照當作護身符。直銷牌照被媒體評論為保健品傳銷亂象的根源之一。

道道輿情監(jiān)控室和第三方數(shù)據(jù)研究機構海倫國際直銷研究中心共同發(fā)布的《2017年中國直銷企業(yè)業(yè)績報告》顯示，國內參與統(tǒng)計的63家直銷企業(yè)在2017年創(chuàng)造了1964.43億元的業(yè)績。

根據(jù)《直銷管理條例》，直銷企業(yè)在未經審核公布的地區(qū)不得開展直銷業(yè)務。權健公司經審核公布的分支機構有10個，分別位于10個省份；服務網點有23個。意味著在這10個省份外，權健公司不能開展直銷業(yè)務。然而，數(shù)據(jù)顯示，全國以“權健養(yǎng)生館”為名備案的經營主體有2390家，其中絕大部分為個體戶。

丁香園的文章發(fā)出后，眾多“受害人”站出來發(fā)聲，他們大多被身邊的親友發(fā)展成“下線”，購買了權健的產品后發(fā)現(xiàn)受騙。還有一些人是權健會員的家屬，他們最親的人深陷其中卻不自知，最終導致財產損失甚至婚姻破裂。

無論是直銷還是傳銷，是保健品還是中醫(yī)秘方，權健集團所揭示的問題都值得監(jiān)管者深思，和直銷行業(yè)的輝煌業(yè)績相比，背后如周洋一樣的受害家庭的疼痛，不應該只是激起媒體的又一次重復報道，輿論總是起伏，但問題不會消失。