“我很高興看到最高人民法院在喬丹體育商標(biāo)爭(zhēng)議案的判決中，認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利”。2016年12月8日，中國(guó)最高人民法院宣判涉及漢字姓名“喬丹”的三件商標(biāo)違反商標(biāo)法規(guī)定，“籃球飛人”邁克爾·喬丹通過媒體對(duì)此發(fā)表聲明。

這場(chǎng)介于美國(guó)體育巨星與中國(guó)企業(yè)喬丹體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱喬丹公司）之間的馬拉松訴訟，看上去至少暫時(shí)畫上了一個(gè)句號(hào)。

不過略顯吊詭的是，訴訟雙方看起來(lái)都不覺得自己敗了——就在喬丹發(fā)表獲勝聲明的同時(shí)，喬丹公司也發(fā)布了一份聲明，其中提到，“申請(qǐng)人美國(guó)公民Micheal Jordan在最高人民法院提出再審的68件商標(biāo)案件中，我司已經(jīng)取得了65件商標(biāo)案件的勝訴”，而被確認(rèn)違反商標(biāo)法的三件則屬于不重要的旁枝末節(jié)。

從2012年2月正式宣布對(duì)喬丹公司涉嫌侵權(quán)提出訴訟以來(lái)，退役13年之久、身體早已發(fā)福的邁克爾·喬丹，在這漫漫維權(quán)路上依然如當(dāng)年在球場(chǎng)上那般強(qiáng)硬。從中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)到北京市第一中級(jí)法院，再到北京市高級(jí)人民法院，最終到最高人民法院，“喬幫主”儼然一副要與對(duì)手死磕到底的架勢(shì)。

這并不是喬丹第一次因?yàn)楸磺謾?quán)而訴諸法律。2009年，美國(guó)的Dominick's和Jewel-Osco兩家超市分別在廣告中私自使用了喬丹的名字，于是喬丹毫不留情地將他們告上法庭。經(jīng)過同樣漫長(zhǎng)的庭審，去年12月喬丹分別接受了Dominick's支付的890萬(wàn)美元賠款和Jewel-Osco的調(diào)解協(xié)議。

作為籃球史上或許沒有之一的最偉大球員，今年53歲的邁克爾·喬丹退役后的生活依然精彩。經(jīng)過整個(gè)職業(yè)生涯的有心鋪墊與退役后對(duì)自身名望與資本的良加利用，他早已跳出了“籃球之神”的形象，在廣闊的商業(yè)市場(chǎng)上大展身手。

他和耐克共同創(chuàng)建的品牌Air Jordan牢牢占據(jù)著58%的美國(guó)籃球鞋市場(chǎng)份額，每年他通過球鞋的代言和推廣就可取得近億美元的收入。而在球迷中更深入人心的，還有從“喬飛人”到“喬老板”的轉(zhuǎn)身。

從2006年入股夏洛特山貓隊(duì)成為其小股東，到2010年以2.75億美元巨資完成對(duì)球隊(duì)80%的股權(quán)收購(gòu)，成為NBA歷史上第一位前球員大老板、第二位黑人大老板。

喬丹的魄力與遠(yuǎn)見都讓他在退役后依然對(duì)聯(lián)盟產(chǎn)生著持續(xù)影響。隨著去年聯(lián)盟與ESPN、TNT等簽下了新的巨額電視轉(zhuǎn)播協(xié)議，水漲船高的結(jié)果讓改了名字的夏洛特黃蜂隊(duì)市值達(dá)到了7.25億美元，這意味著喬丹的股份升值到6.5億美元左右。

所以，作為商人的邁克爾·喬丹，在每個(gè)涉及到利益的問題上錙銖必較就變得再正常不過。

早在2011年NBA再次面臨停擺時(shí)，作為資方陣營(yíng)中最強(qiáng)硬的人物之一，喬丹就曾聯(lián)合10到14位老板迫使球員接受不高于47%的盈利分配方案。

盡管此前在與喬丹公司的訴訟中屢戰(zhàn)屢敗，但正如他在聲明中所說(shuō)，“過去三十多年，我將自己的名字和聲譽(yù)打造成了國(guó)際的知名品牌。從我早期在NBA的生涯，到我去年秋天的中國(guó)行，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中國(guó)球迷和消費(fèi)者已經(jīng)知道了我的中文名字‘喬丹’，今天的判決讓每個(gè)我的中國(guó)球迷和中國(guó)消費(fèi)者都知道了喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)?！?/p>

至于還有分析認(rèn)為，喬丹的訴訟也是在有目的地針對(duì)打擊喬丹公司的上市計(jì)劃以及IPO進(jìn)程等商戰(zhàn)策略，就留給廣大看客們自行玩味吧?；蛟S，這次小勝只是商人喬丹拉開下一階段商戰(zhàn)的序幕。