《狂飆》劇照，張頌文

2025年剛開局，內(nèi)娛就曝出了多個(gè)“大瓜”：先是張頌文深陷家暴指控，負(fù)面纏身；然后是李明德手撕馬天宇和《三人行》劇組，連續(xù)多天霸榜熱搜；接著鹿晗又因醉酒直播、言行不當(dāng)，在微博、抖音、小紅書三大平臺(tái)被禁止關(guān)注。

三起事件的發(fā)酵都源于同一個(gè)關(guān)鍵詞——情緒。置身賽博時(shí)代，有情緒就有流量，無論這情緒是負(fù)面的還是正面的，都會(huì)引發(fā)觀眾的好奇和站隊(duì)。而網(wǎng)友靠輿論審判明星基本操守的“互聯(lián)網(wǎng)升堂”，更是在近年變?yōu)槌B(tài)。此舉雖有倒逼真相的功效，但也可能成為炒作、博流量的工具。于是，在各執(zhí)一詞的內(nèi)娛羅生門中，真相就變得撲朔迷離。

以張頌文事件為例，自去年12月底姜塵發(fā)布視頻暗指張頌文家暴以來，該事件不斷升級(jí)，變成了直指他涉嫌家暴、劈腿、與多名女性拍攝不雅視頻、偷稅漏稅等不當(dāng)行為。其間，姜塵還放出了張頌文主演電影《日掛中天》的投資人企圖拉攏她、給她封口費(fèi)的電話錄音，表示自己不為金錢收買，只想陳述事實(shí)；緊接著該投資人回應(yīng)，語音是被惡意剪輯的。此外，1月2日，某娛樂博主還在微博爆料，稱張頌文因個(gè)人收入與繳稅金額不符被稅務(wù)部門約談。對(duì)于這些消息，張頌文均未做回應(yīng)，而他的這種“不回應(yīng)”，又被某些網(wǎng)友解讀為“心虛”。

直到1月7日，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)發(fā)布提示：我會(huì)注意到近期網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播針對(duì)個(gè)別知名演員的熱搜信息，經(jīng)核實(shí)其中存在大量不實(shí)內(nèi)容……涉稅問題應(yīng)以國家有關(guān)稅務(wù)部門公布為準(zhǔn)，謹(jǐn)防涉稅事項(xiàng)欺詐。這則聲明發(fā)布后被《人民日?qǐng)?bào)》的官微轉(zhuǎn)發(fā)。這意味著，至少到目前為止，張頌文事件還停留在捕風(fēng)捉影階段。

真假難辨的指控為什么會(huì)引起軒然大波？不外乎兩個(gè)原因：一是曝出的消息太過勁爆，二是張頌文的過往人設(shè)太過勵(lì)志、完美，以至于當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)姜塵的控訴對(duì)象是張頌文時(shí)，震驚甚至多于憤怒。起初，討伐他的聲量隨著一條接一條的爆料與日俱增，但是漸漸地出現(xiàn)了一些情緒之上的理性的聲音，比如，即使指控不實(shí)，對(duì)于張頌文來說，也難以自證清白。

李明德 （視覺中國/圖）

與張頌文事件相比，李明德的鬧劇就明朗得多了。自1月4日手撕《三人行》劇組以來，李明德拿捏流量密碼，將左手維權(quán)、右手八卦玩得明明白白：一邊自詡打工人，爆料自己在劇組、經(jīng)紀(jì)公司遭遇的種種不公；一邊以圈內(nèi)人身份，充當(dāng)起了網(wǎng)友的“娛樂圈唯一人脈”，回答了網(wǎng)友的各種八卦。然而，只用了短短四天的時(shí)間，李明德的抖音直播間就因“刻意炒作矛盾博眼球”被永久封禁，他自己也陷入了搶角色、耍大牌、造女演員黃謠等種種丑聞。

如果說跟張頌文有類似之處，李明德也是“成也人設(shè)，敗也人設(shè)”。他之所以能一炮而火，全因他為自己打造的“打工人”人設(shè)——讓普通職場人有代入感，有共鳴。而導(dǎo)致后期輿論轉(zhuǎn)變的，恰恰也源于這重人設(shè)——他的窮，并非真的窮。有網(wǎng)友扒出，他某次在機(jī)場的穿搭行頭近五位數(shù)，且疑似是奧迪RS6（市場報(bào)價(jià)145萬）車主，一場直播入賬近十萬。人設(shè)垮塌，外加黑料陸續(xù)被人曝出，致使口水很快淹沒了他。及至1月9日上午，他終于主動(dòng)結(jié)束了這場鬧?。何抑幌牖貧w普通人的生活，做一個(gè)普普通通的，活著的人！靠自己的雙手養(yǎng)活自己！不要再批判我了！我也需要生存，我已經(jīng)不是“明星”了，我現(xiàn)在是北漂小李！望周知??！

張頌文也好，李明德也罷，他們都在一定程度上吃到了人設(shè)的紅利，也承擔(dān)著流量反噬的痛苦?！叭嗽O(shè)”本身相當(dāng)于是一種包裝，具有一定的商品屬性——通過把自己包裝成更好的樣子，讓自己更有“賣點(diǎn)”，更能滿足公眾的幻想。久而久之，“人設(shè)”就成了明星身上的一種光環(huán)或是濾鏡。一旦打破了這個(gè)濾鏡，觀眾就會(huì)覺得“三觀崩塌”，陷入錯(cuò)亂：到底誰是真的，誰是裝的？

鹿晗 （視覺中國/圖）

鹿晗近日的“直播塌房”，恰恰也源于此。作為一個(gè)頂流愛豆、優(yōu)質(zhì)偶像，他在直播中的不良行為令人不適：只見他醉態(tài)盡顯，臟話不斷，情緒激動(dòng)時(shí)，還會(huì)朝網(wǎng)友豎中指。有網(wǎng)友在直播中評(píng)論“咋這么丑”，結(jié)果被鹿晗怒懟、被粉絲圍攻。事后該網(wǎng)友表示，自己第一次感受到了明星的力量，暗示她遭遇網(wǎng)暴，不得不清空賬號(hào)。盡管鹿晗工作室代表鹿晗道歉“因在直播過程中，做了不良示范，本人在此鄭重道歉”，但惡劣影響已經(jīng)造成，道歉于事無補(bǔ)。

鹿晗用他的行為再一次驗(yàn)證了“人設(shè)”的危險(xiǎn)性。這世上本就沒有完美無缺的人，每個(gè)人的人性底色都是混沌的，有皎潔，也有隱晦。演藝行業(yè)從業(yè)者憑借他們的表演、音樂等作品被觀眾認(rèn)識(shí)而成為所謂明星，為了獲得效益最大化有些人就開始經(jīng)營人設(shè)，事實(shí)上也就為自己埋了雷、立了靶子。

尤其是如今的媒介生態(tài)已然不同以往，網(wǎng)絡(luò)客觀上讓所有人成為了監(jiān)督者，明星更應(yīng)該謹(jǐn)言慎行。一方面這是立了人設(shè)之后應(yīng)該兌現(xiàn)的“承諾”，另一方面也是他們作為公眾人物應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

值得慶幸的是，在上述三起娛樂事件中，我們也能看到一些積極的信號(hào)——公眾在向理性吃瓜靠攏。以往，一旦曝出類似消息，大家往往會(huì)迅速站隊(duì)，去相信自己愿意相信、愿意看到的“真相”，宣泄情緒。這次雖也存在類似問題，但很多人都變得更清醒了，不愿意被輕易地帶節(jié)奏，也能對(duì)公眾人物祛魅，主打一個(gè)多聽、多看，“讓子彈飛一會(huì)兒”——沒有急于給張頌文扣上“家暴男”的帽子，去一邊倒地批判他；李明德也很快被識(shí)破假面，這些都是明證。

如今人們更愿意等待，去等一個(gè)真相。依靠這種耐心和辨識(shí)力，內(nèi)娛輿論場才能生出秩序。畢竟，大家已經(jīng)慢慢明白，我們所看見的，可能是他人粉飾后的假象；我們所聽見的，也可能是有心人刻意引導(dǎo)的結(jié)果。